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苏宁200亿入股恒大 当中都有什么企图?

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苏宁控股集团旗下苏宁电器集团之全资子公司南京润恒将向恒大地产战略投资200亿元,恒大地产增资扩股完成后,南京润恒将持有其4.70%的股份。

在双方进行资本合作的同时,苏宁控股集团与恒大地产集团将在商业物业定制、基建物资的供应链及金融服务、智能家居与智慧物业服务、房产销售的O2O模式创新等方面开展全面合作。

线下线上融合的全渠道智慧零售运营已经成为行业趋势之际,一直占据线下先机的苏宁,也正在进一步巩固线下优势,发展互联网门店,并提出“大店更大、小店更近”的发展策略;同时,经过8年成功互联网转型,苏宁也正将其掌握的互联网技术应用的能力,与线下商业业态结合,来不断提升用户体验。

2018年苏宁计划在全国新增布局5000家不同业态的互联网门店。在全国的核心商圈,苏宁将云店升级为苏宁生活广场,为用户提供有别于传统购物中心的、以互联网应用为支撑、以用户和商品为核心的新型数字化购物中心,将大大提升用户商品服务与购物体验;在社区邻里,苏宁小店是对传统便利店的升级和覆盖,提供更近距离的物流售后服务、更加便利的生鲜产品服务、金融服务和其他生活服务等多种增值服务,成为苏宁公司对消费者服务最后100米的平台,更重要的是,苏宁小店也维系着苏宁和用户的邻里关系与社交关系,成为苏宁的天然优势。

苏宁正通过租、建、购、并多种形式并举的方式,快速拓展与获取符合其经营需求的商业物业,与大型地产商合作就是重要方式之一。而恒大拥有大量的住宅与商业物业,可以提供大量可供苏宁小店进驻的小区场景,供苏宁生活广场入驻的大型社区场景等。

这意味着,双方的合作,不仅能对苏宁的O2O全渠道经营提供有力帮助,降低其物业成本,提升其经营效率和用户体验,加快苏宁O2O战略的执行和落地;同时,苏宁多年来形成的供应链能力、互联网电商服务能力、物流服务能力、IT服务能力也可以通过各种形式输出。

而对于恒大来说,与苏宁的合作也能借助其遍布全国的互联网零售商业运营优势,完善社区布局,提升社区品质。而在重要城市的核心商圈,双方也可以共同开发和运营。宁无人零售版图再扩充。11月6日,苏宁在上海落地无人店“苏宁易购Biu”,这是继苏宁在南京开设首家苏宁体育Biu店后第二家无人店。

从两家门店不同的名字可见,上海苏宁易购Biu更像是南京苏宁体育Biu店升级版,品类在单一的体育IP产品基础上,新增了苏宁超市、百货等产品。

从店内陈设来看,体育IP产品仍占70%左右的比例,此外,新增了具有科技感的“优趣”产品和复购率较高的家居类产品。从购物流程上看,苏宁无人店采用“刷脸”进店方式。消费者通过面部识别与苏宁金融App进行“绑脸”后,即可“刷脸”进入店内。购买商品后,消费者可直接通过付款闸道完成结算。

据了解,“双11”期间,苏宁无人店将新增5家,相继在北京、重庆、徐州落地,并因地制宜丰富产品品类。苏宁无人店项目负责人称,苏宁无人店项目正在从概念阶段进入到可实际运营、可落地阶段,运营模式成熟后,将进入规模化复制的商业模式阶段。(中国新闻网)

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