当苹果每年发布新款iPhone的时候，公司营销总监菲尔·席勒（Phil Schiller）都会谈及公司对新款手机的相机系统进行的改进。
随着图像处理器技术、相机传感器和镜头设计的改进，这些改进都是有实质性突破的，这使得iPhone相机也处在了飞跃进步的时代。
然而不幸的是，虽然苹果手机每年都有大幅度的提升，但近几年，苹果在手机相机性能方面已经没有当年的独霸姿态。
例如，iPhone 8和iPhone 8 Plus在DXOMark上得分分别为92和94。带有先进摄像系统的iPhone X在DXOMark的测试中获得了97分。 iPhone X是目前DXOMark得分最高的手机之一，它与华为Mate 10 Pro分数一样，且比Pixel 2低一分。
不过，自9月份发布以来，iPhone X依旧是顶级智能手机产品，而华为、三星等竞争对手都在春天发布了手机，在DXOMark的分数可以轻松追上iPhone X。
这个就是苹果iPhone业务的一个问题。
顾客关注相机性能
智能手机厂商大力投资开发功能强大的新型相机是有原因的，因为客户非常关心相机质量。在市场上和iPhone 7相比，iPhone 7 Plus的成功程度相当明显，iPhone 7，背后的原因可能是由iPhone 7 Plus独特的双后置摄像头系统所带来的。
如果相机质量是消费者购买手机的重要因素，那智能手机厂商就会投入巨资来打造最好的智能手机相机。
当大家都这么干，苹果就陷入了困境。
一个困境
本月底，苹果最大竞争对手三星预计会推出新款Galaxy S9和Galaxy S9 ＋旗舰智能手机。这些手机预计将包括新的摄像头传感器和重新设计的光学设备，以提高图像质量，特别是在光线不足环境下（这些功能非常难以实现，尤其是在移动设备中）。
我坚信，这款手机将会碾压iPhone X在DXOMark的地位，综合得分也可能会超过100（DXOMark有许多子测试，来衡量手机相机的在不同方面的性能）。三星也能够面对iPhone X的竞争，来积极布局市场。
如此一来，三星可以在手机相机性能方面保持6－7个月的优势，也会限制苹果在智能手机高端市场份额中的增长。甚至可能威胁到苹果公司的股票，这种劣势将会一直维持到苹果9月份推出新款iPhone。
苹果该如何面对
苹果年度研发支出大约为140亿美元（似乎还在增长），这使得它成为了科技领域最大研发费用支出者之一。苹果公司最好的发展道路是将其研发预算的很大一部分用于打造市场上最好的移动相机。
幸运的是，对于苹果来说，本身就非常了解相机对于提高竞争力的重要性，并且可能会大手笔投资移动相机。
苹果真正需要改变的是其专门用于iPhone相机的物料清单上，如果苹果继续以999美元以上的价格出售iPhone X之类的设备，那么在这些设备中加入更复杂的摄像技术是相当简单的，因为这些设备本身的价格更高。
如果苹果想更好的推动iPhone x这种定价级别的设备，然后苹果可能不得不牺牲设备的利润率，从而提高相机的竞争力，或者接受其最新版的iPhone在更新周期中，被竞争对手设备超越，最终导致出货量增长乏力和市场份额增长被限制。
