LG手机退出中国市场:华为、小米和OV继续“穷追猛打”?

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近日,一位LG北京办事处代表表示,“LG智能手机业务退出中国了”。

LG退出中国市场被指和其上一季度移动业务亏损有关,财报显示,该公司在2017年第四季度亏损额度达1.92亿美元。

LG公司指出,华为、OPPO、vivo等中国手机厂商的崛起,以及零部件成本的上涨都是造成亏损的原因。

LG手机退出中国市场,华为、小米和OV继续“穷追猛打”?

图|LG

中国那么大,却没有LG容身之处

LG移动业务的倒退并非是一朝一夕的事情,早在2015年便初现端倪,只是财报的漂亮数据掩盖了问题的严重性。根据LG公司在2016年一月份发布的2015年财报显示,LG在2015年智能手机出货量为5970万台,相较前一年增加了100万台。而事实是自2015年第二季度开始,除了在2017年第一季度实现了小幅盈利,LG的手机业务一直处于亏损状态中。

我们将目光锁定在2016年中国手机市场。根据市场调研机构IDC发布的调研数据显示,2016年,中国智能手机市场实现了同比8.7%的增长,市场竞争非常激烈。结合另一家市场调研机构Counterpoint发布的2016年中国市场销量最佳的手机型号 Top 20,报告显示,OPPO R9是2016年中国市场最畅销手机机型,而LG则是尴尬的榜上无名。

LG手机退出中国市场,华为、小米和OV继续“穷追猛打”?

图|Counterpoint调研数据

据行业分析人员估算,2016年全年LG的手机销量仅为16万台。

其实,LG早已经放弃了中国市场,只是当时只有传言,LG官方并没有出面证实。LG在2017年最重要的旗舰在中国均未推出,包括2017年上半年推出的LG G6和下半年推出的V30。

消费者早已不是“傻白甜”

近几年,LG一直在试图打开高端智能手机市场,G系列和V系列都有着不菲的价格。不过区别于V系列的叫好不叫座而言,G系列则被消费者称为“硬着头皮”走高端。以LG G4为例,LG在2015年没有拿到大热的骁龙810芯片,退而求其次选择了骁龙808,辅助以在屏幕使用“量子点屏幕技术”,价格却和三星S6差距不大。

LG手机退出中国市场,华为、小米和OV继续“穷追猛打”?

图|LG G4

不可否认的是, G4时期的LG运气不错,处理器相对低端的选择却凑巧避开了高通骁龙810“发烧门”。当时部分骁龙810机型出现了机身发热性能衰退问题。下图中,当时的评测对比数据可以作为参考证明,榜单上的HTC One M9便是骁龙810代表机型。

LG手机退出中国市场,华为、小米和OV继续“穷追猛打”?

图|LG G4和三星S6性能对比

这并不是LG第一次低端芯片高端价格, LG在2017年发布的旗舰机G6也是如此。LG G6搭载的是高通的骁龙821芯片,而同期的竞争对手三星,则使用更新一代的骁龙835。最令LG “颜面尽失”的是,小米年度旗舰小米6,搭载骁龙835,售价只有LG的一半。性能方面不占优势,连价格也被“碾压”。好在LG没有来国内发布,要不定然会被评测机构的“毒舌”喷死。

LG手机退出中国市场,华为、小米和OV继续“穷追猛打”?

图|LG G6

随着互联网的发展,消费者和厂商之间的信息越来越透明,消费者不会再盲目追求品牌而更看重产品综合性能。一份媒体的问卷调查更能说明问题,问卷的题目是:买手机你更看重什么?选项为手机拍照、外观、系统和性价比等多元素,在2万多名参与者中,超过40%的人选择了性价比。显然,LG是在倒行逆施。

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